一、如何写出优质的软文和游戏文案一篇好的软文和游戏文案能带来什么效果，你知道吗？作为一个游戏运营及资深游戏玩家的我来说，入的许多游戏的坑都是因为某个文案，例如宣传视频、宣传文案等，然后一入深似海，从此就跳不出游戏的坑了。在这里，先说一个事，前些天我在写自家产品概念宣传文稿的时候，看到taptap上的一个玩家评论。这是对《拜托了经纪人》宣传文案的提点，实际上，从上面玩家的评论来看，《拜托了经纪人》的宣传文案基本上已经做到了吸睛，但同时，我们不难看出吸引玩家点已不仅仅是单纯的文字诱惑了，更需要直接体现产品的特点和性质。这是玩家的需求，大概也是市场的需求。当然，上述的点仅供参考，有些宣传文案该官方的时候还是需要官方，该吸睛的时候就得吸睛，这个大家自行斟酌。扯得有点远，说这么多，其实我就是想说很多玩家都是通过这样的方式来接触一款游戏，那么要吸引玩家要如何写出优质的软文和游戏文案呢？软文相比较硬广来说，多了一些细腻，它不是赤裸裸的直接将自己在打广告的目的告诉大家，而且温婉的告诉大家这是什么，这能满足你什么样的需求，你能获得什么等等。软广不如硬广直接，效果更差，近年来有很多开发商喊出“向软广要效益”“向软文要玩家”的口号，对文案工作者提出了更高的要求。作为文案，需要了解你的作品究竟得了什么病，才好对症下药。一、为什么你的软文转化率很低？曝光率是指软文已经向多少真实用户展示过，通常以网站浏览IP、PV来计算；但把软文曝光给用户并不是软文投放的终极目的，通过浏览游戏软文而进驻游戏、创建角色，才完成了读者到玩家的转化。曝光率和转化率的高低直观评价了游戏软文质量的好坏。软文转化率低的原因多种多样，但通过对软文撰写、媒体的选择进行分析，可以分析出以下几点原因：客观原因：1.接稿媒体的网站排名、PR权重太低。国内常用的百度权重、谷歌权重，是预估网站自然流量的工具，通常用户量基数太小，转化率自然低。以百度权重为例，百度权重是针对网站优化关键词排名预计给网站带来流量，划分出0-9十个等级的第三方网站欢迎度评估数据。权重数值越大，则说明网站自然流量越大，自然流量大。例如行业内著名的综合性媒体阿里九游的百度权重为7，对应的百度流量预计为9万2030；相比之下垂直性媒体搞趣网的百度权重为5，百度流量预计为7896，通常来说，发布在九游网站的软文效果一般比搞趣网的好。但也不尽然，如果搞趣网上的一片文章更符合该网站读者的口味而拥有病毒传播效应，或者网站做了站外推广，那软文的转化率有可能比九游高。2.没有做站外推广，尤其是付费推广站外推广是软文转化率的外挂，如果对软文的质量信心十足，可以通过站外推广让软文的效果更上一层楼，例如做分享类活动、一稿多投，如果进行有偿发稿，软文曝光率提高后，自然能引来读者。3.游戏话题积淀太少，游戏无IP，无特色IP热度、预热时长是改变软文曝光率的一大诱因，如果游戏预热时已有影视热剧、网络话题同步进行，那软文投放能达到事半功倍的效果。主观原因：运营一款具有热门IP、雄厚市场推广费用、经过长期积淀的游戏，是运营人员之幸，可以站在巨人的肩膀上好风凭借力，但也是运营人员的试金石。如果站在巨人的肩膀上仍不能使游戏大火，那一定是运营人员经验不足或工作不到位。同理，游戏软文投放效果的终极决定原因，还是软文自身的质量，效果差的软文一般有以下几个方面的表现：1.标题指代不明，毫无辨识度这是一个信息大爆炸的时代，微端阅读代替纸质媒体，用户每天都被海量信息轰炸着，如何从万千份软文中脱颖而出、抓取读者的注意力，成为每位软文编写者必须过关的生存法则。一篇点击率高的文章未必是好文章，只因为抓取了标题党的注意。例如，“乐享游戏快感，《XXXXX》带你畅游虚拟世界”就是一个超烂的标题，除了传达了《XXXXX》是一款游戏外，连游戏的类型（手游、页游、端游）都没有说清楚；再者，每一款游戏都能带给玩家游戏快感，这个标题扔在一页游戏软文中，被淹没只是分分钟的事。而“《XXXXX》3.1新版上线，免费体验14天”则传达了《XXXXX》游戏新版上线的消息和玩家入驻福利，对目标用户明确、有一定预热时长的游戏而言，是有效的。2.通篇文字描述，插图死板根据九游对游戏软文点击效果的研究，发现玩家的喜好程度为：gif图片＞视频＞静态图＞文字，通篇文字的软文、文字+多次使用的广告图片的软文效果通常很差，如果加上游戏战斗截图、战斗视频或宣传视频，点击率会好很多。3.自嗨型描述太多，无病呻吟即用了太多复杂的修辞和自嗨型的话语，例如同样描述一款游戏好玩，自嗨型描述和正常描述之间的差别在于：自嗨型文案总是给人指代不明、无法捉摸但文采斐然、修辞横生的感觉，用华丽的语言掩盖内容的空洞，让玩家读来云里雾里，不知道在讲些什么。正常文案则对宣传点进行了直接描述，融入了玩家的语言习惯，虽然中规中矩，但能直击要点。4.无话题，通篇无看点一篇正常的游戏软文，仅仅以直接的方式宣传游戏题材、类型、玩法、画风、战斗方式、特效等游戏内的东西，是不可能获得良好的效果的。在信息大爆炸的时代，不妨假设玩家是懒惰、过目即忘的，如果软文毫无话题、无看点，则无法引起玩家的共鸣，试想一下玩家要从软文中提炼话题，自觉区分这款游戏和那款游戏，除非他是同类游戏的死忠粉。二、如何提高游戏文案的职业素养很多项目组喜欢把商务和市场推广岗位混为一谈，缺乏真正产出的文案策划，这是国内游戏行业的现状，因为项目经理觉得用技术和策划把游戏架子搭起来就算项目完成，包装全靠运营人员。这种观点下做出的游戏是没有灵魂、没有人文关怀的，粗糙得像一个DEMO。游戏的包装要从立项之初就开始进行，越晚效果越差。软文是游戏到后期所做的包装，之所以称之为“软”，就是软文的宣传方式是和风细雨、润物细无声的，这就注定采用多种多样的方式会收到更好的效果。作为媒体工作者，应该怎么应对软广效果差的客观原因呢？1.媒体拓展，多方积累拓展媒体不光是市场推广人员应该做的事，作为媒介人员更应该对时下热门的媒体、媒体类型、读者口味、投稿规则、刊例价格有明确的了解，才能因媒体而异进行投稿。投稿时，普通新闻广撒网，特殊新闻事先预约、重点发布，能有效地提高软文的曝光率。通常与媒体人员建立良好的关系，有助于软文、礼包推荐。2.间歇性付费推广软广推广一般在游戏上线前的一周，市场推广人员觅得价格、响应度、熟悉程度、网站量级都契合的广告商，开展付费推广。有钱能使鬼推磨，但记住哦，不是所有广告商投放的结果都是一样的，进行必要的监督是促进双方合作的重要手段。付费推广的前提是，广告商或开发商有一批经验丰富的文案团队，炮制刷屏级的游戏软文。那么问题来了，怎样从撰写者的角度规避上述软文问题呢？你需要这些攻略！1.你需要了解炒作话题的100种方式，把握炒作节奏一个专业的文案团队也许不是专业的游戏团队，他们可能并不了解游戏的世界、玩家的世界是怎样的，但他们懂得大众希望读到什么样的软文，以话题抓住读者的眼球。（1）话题炒作在游戏上线前期，可以选择游戏的周边话题，例如把影视、历史、八卦新闻与游戏联系在一起，吸引周边玩家的注意力，炒作游戏热度。例如《青丘狐传说》在游戏开测前1个月，就开始用明星话题、娱乐八卦、电视剧等周边内容填充专区和论坛了。（2）开发团队炒作如果你的游戏没有IP，那怎么办？放心，同样有八卦可以炒作，例如采访开发团队、主策曝光、GM美女八卦新闻，再不济还有番外小说炒作呢。（3）为你的游戏找参照系即在游戏圈找风格、玩法类同的游戏，突出微创新，这就是为什么存在诸如“2018年度最具情怀的10大手游作品盘点”、“那些年我们玩过的剪影风游戏”这样的盘点，其中一定有一款游戏戴帽进场！除此之外，可以借助曾经非常火的游戏IP、游戏种类，写一些类似“后FlappyBird时代，像素游戏该怎么发展？”、“比FlappyBird更变态的游戏：2048”这样的文章，通常能达到不一般的效果。以下借助FlappyBird火爆两年后的余温打出的游戏广告：（4）负面新闻比正面新闻管用好事不出门，坏事传千里。在网络时代，很多类似谣言的负面新闻反而很快就像病毒一样传开了，例如：FlappyBird作者自杀、FlappyBird苹果版下线、FlappyBird玩家为比分杀表弟、某某游戏公测跳票等文章，很快就刷遍了社交圈，点击率、转发率都很高。但除非你的游戏有充足的准备和切实的解决方案，可以写这样的文章，其他情况下还是少写为妙。2.你需要充分了解游戏和玩家的世界！作为游戏开发商的文案策划，你更需要从游戏和玩家的专业角度去撰写软文，深入了解游戏的世界观架构、人物设计、玩法系统、技能设计、战斗机制、商城结构等，把握好微创新点。在游戏预热前期，不用宣传太多创新点，寻找同质市场容易引发共鸣，积累基础用户；随着预热的深入可以逐步加入创新点的宣传。了解玩家的世界，要求文案像个玩家一样去玩游戏，了解玩家处于癫狂-痴迷-正常-无聊-厌烦状态下惯用的语句，这样有助于写出贴近玩家的软文，容易引发共鸣。3.你必须了解的几种流行文化身为游戏圈内人，出淤泥而不染是无助于软文创作的，必然受到几种流行文化的侵蚀。了解更多流行文化，能填充游戏软文内容，为充分进入游戏圈打下坚实的基础。（1）宅腐文化宅男、腐女久居深闺，通过互联网与外界交流的时间远超现实交流时间。无聊、空虚、迷茫的他们决定在游戏里找点乐子，如宅男对女神的幻想，最有名的广告是《大皇帝》，大肆宣传玩家征服美女、扩充后宫的宣传点；腐女对同人动漫、耽美小说的幻想，例如日系、韩系的换装游戏、同人游戏。（2）恶搞文化体会玩家的无聊，所以冒出很多段子手、搞笑GIF，这也是猫扑网、暴走漫画、糗事百科、百度贴吧热火的原因，游戏文案们可以多了解了解。（3）电竞文化针对竞技类游戏，玩家对排名、胜负的争夺心理很强，观看电竞视频、崇拜顶级玩家，调戏解说美女，崇拜游戏主播，追求游戏周边，电竞文化来得更霸道、更强势，拉动的产业也更多。推荐文案们看看斗鱼tv、虎牙直播，你可以不沉迷，但不可以不了解。三、游戏文案人才市场的现状：比重增大，高级文案稀缺在中国，游戏被当成短期逐利性的产品而被研发，导致游戏生存的土壤较之国外更加贫瘠、浅薄，游戏文案长期不受重视充分反映了这一点。而以游戏媒体为介质生存的游戏软文编写者，例如网编、论坛我、编辑、媒介人员，通常被理解为拿着3000+月薪但加班加点到深夜的苦逼。然而，游戏文案的发展空间却很大，尤其对品牌文案、新媒体运营文案和游戏文案策划的需求正在扩大。已入坑或准备入坑或无可奈何入坑做游戏文案的你，要坚信：市场是广阔的，薪资是可期的，提高是必须的，未来是美好的！二、寻仙手游有钱能使鬼推磨仙玉获取攻略这个世界没有什么是钱不能解决的，如果有，那就是你的钱不够，在寻仙手游中也是如此，我们要怎么在寻仙中获取更多的仙玉勒?接下来就和我一起来看看仙玉获取攻略吧!NO.1土豪充值是最快速且省心省力的获得办法无论是什么样等级的玩家都可以通过充值的方法来快速获得仙玉，而且在目前的测试服中仙友们充值仙玉还能够获得仙玉不同比例的仙玉返还，充值越多返还的比例越高!比如充值20000仙玉会获得40000仙玉的返回。同样，仙友还可用使用手里的仙玉按照1：1的比例在商店中同比例换购绑玉。充值的方式能让仙友们在动动手指间就能获得海量仙玉和绑玉。NO.2点点手指就能轻松获得绑玉绑玉除了可以在商店直接用仙玉兑换外，也有其他途径来帮助你轻松获得仙玉。福利活动中的礼包获取就是简单获取绑玉的方式，比如仙友达到规定等级后动动手指就能够领取到对应升级礼包，而升级礼包中会包含数量不等的绑玉，而且等级越高绑玉奖励越多。并且购买每日特惠的礼包也能获得绑玉，比如购买120仙玉的每日特惠礼包，除500仙玉的道具外还赠送120绑玉。除此仙友还可以通过和QQ好友分享的方式来说获得50绑玉的每日分享奖励，简单且不占用太多时间而且还能为仙友们带来不错的绑玉收益，这样方式在寻仙界很受欢迎。NO.3颜值也能为仙友们换来绑玉在寻仙中还有特别的方法也能获取到数量不菲的绑玉，但是只有高颜值的仙友才能顺利获得。比如在仙友们最爱的大富翁转盘中，仙友们可以利用已有的积分通过转盘的转动来获得各种奖励，而绑玉就是其中之一了，能不能得到绑玉奖励就要看你颜值高低啦!加入门派是仙友们漫漫寻仙旅途上的必然选择，仙友们每天只需要到自己的门派轻松的签个到，在祈福诀里就有几率获得绑玉哦!获取数额同样是要看脸的!除此之外，野外探索寻宝也有几率获得绑玉，小仙曾开出15绑玉的奖励宝箱!NO.4战斗才是绑玉最主要的来源寻仙之路就是不断地战斗成长之路，所以战斗也是绑玉最主要的获取途径，也是贫民级仙友们大部分仙玉的来源。比如合力封妖、形神竞技、仙府争霸这些活动每天都会开出数量不菲的绑玉。比如，形神竞技中仙友积分达到400，奖励宝箱中就能获得75绑玉的奖励!所以只要你的战力够强人缘够好，那么每天在战斗中能够获得100以上绑玉不是问题啦!绑玉、仙玉是仙友们获得高级装备、装备升级、高级宠物、各种高级道具的基础货币，仙友们每天都有注意收集哦!三、有钱能使鬼推磨剑侠情缘手游银两怎么弄1.摇动摇钱树，摇钱树的最快速获得银两的方法，每天有一次免费摇动的机会，如果你是土豪，就可以尽情摇树了。2.签到领奖，签到也可以获得银两奖励，但是数目不多。3.充值奖励，充值可以获得大量的银两奖励。除了首冲的1W银两外，累计充值也可以获得对应的银两奖励。4.复仇，向仇人复仇，或者抓捕通缉犯，都可以获得银两奖励。